据相关数据（jù）统计，2020年中国潮玩市（shì）场规模接近300亿元，预计2021年中国（guó）潮玩市场规模增（zēng）至384.3亿元。而从用户购买的潮玩品（pǐn）类数据来看，潮玩（wán）用户更加偏好盲盒，其次是手办，接着是模型，分别占比分别为62.95%、52.33%和52.07%。这（zhè）一数（shù）据的（de）显示（shì），也说了盲盒市场未来（lái）的发展（zhǎn）前景是十分可观的。

既然盲盒市场是如（rú）此的大，自（zì）然也（yě）是商家们借势营销的好机会。下面，就来给（gěi）大（dà）家说说（shuō）如（rú）何策划线上盲盒h5活动。

一（yī）、降低用户参（cān）与（yǔ）门槛

企业为（wéi）了让盲盒营销尽可能辐射更多（duō）人，会（huì）想办法优（yōu）化（huà）规则和传播路径，降（jiàng）低金额（é）、时间、脑力等参与成本。

在金融行业（yè），线上H5盲盒营销也逐渐兴起，某银行客户以盲盒营销提升业务指标，并（bìng）通过多期迭代（dài）实（shí）现阶（jiē）段性目标达成。银行用户只需关注银（yín）行（háng）公众号，按发布（bù）的盲盒链接和游（yóu）戏（xì）玩法，首次（cì）支付1分（fèn）钱验证绑卡就可获得随（suí）机最高10元微信红包及（jí）线上奖（jiǎng）品双向奖（jiǎng）励，超低成本吸（xī）引（yǐn）用户先底门槛参（cān）与进来（lái）。并且设定了关注者若转发分（fèn）享后还可以增加一（yī）次拆盲盒的机会。此（cǐ）次营销活动以盲盒营销为前（qián）头兵，搭配行（háng）方（fāng）一系列的营销手（shǒu）段，大幅（fú）提升公众号关注数、绑（bǎng）卡和（hé）动账等业务数据。

二、提高用户专属（shǔ）感

“定制款、联名款、钻石会员（yuán）专享款（kuǎn）......”这些营销概念在零售（shòu）商品中已经屡见不鲜。比（bǐ）如（rú）消费者在在线下门店内消费就可以累（lèi）积会员积分，累积到（dào）一定等级后，店员（yuán）会为（wéi）你直（zhí）接（jiē）发放专属惊喜福利（lì）。同样的概念，线上模式采用会员等级划分，不同等级会员在（zài）盲（máng）盒营销中消耗（hào）积分可得到的专属福利各有不同，还可以加入专享优惠券、积分加钱（qián）购等玩法（fǎ），可以帮助企业实现多个（gè）目（mù）标，如：积分消耗、GMV提（tí）高、复（fù）购率及客单价提升、清库存等，这些都是我们在做H5开发的时候可以实现的。

三、掌握用（yòng）户情绪

盲盒是一种将直接销（xiāo）售商品包装为（wéi）销（xiāo）售感情的方式（shì）。用户在选盲盒时充满未知，当打开后不确定性带来的刺激（jī）感转化为确定结果带来的满足感时，用户的心理感受甚至比直接给他结果（guǒ）更加好。无论抽到的奖励是否是用户心怡的，此时，好奇心和好（hǎo）胜心（xīn）大概率（lǜ）会驱使用户继续投入。

三（sān）只松鼠携手推出的盲（máng）盒营销活（huó）动（dòng）“国潮新（xīn）国货，开盒百分百必得”，就是以抽盲（máng）盒（hé）为噱头，以（yǐ）品牌大IP为手办形象，加入商品优惠券的透出，在拉（lā）新入会的同时（shí）提（tí）前锁定消费者的核销表现，以此进（jìn）行用户划（huá）分，方便后续（xù）的（de）用户精细化运营。在活动策划过程中，BG大游和蓝橙（chéng）互动发（fā）现在线上环（huán）境，品牌营（yíng）销手段令人（rén）眼花，用户群体的注意力（lì）也极（jí）其短暂，单盲盒（hé）H5游戏可（kě）能逐渐无法对（duì）消费者产生（shēng）强烈的吸引力。为（wéi）了强化用户（hù）期（qī）待并且满足用（yòng）户及时止（zhǐ）损的心理，我们在（zài）玩法中加入了许愿池、反（fǎn）悔卡的设定，提（tí）高活动的可玩性。活动自上线以来，达成（chéng）了百万销（xiāo）售额，参与率及转化（huà）率创同类型活动新高。

最（zuì）后，虽（suī）然买潮流盲盒的大部分是年轻（qīng）群体（tǐ），但是盲（máng）盒H5营销显然是适合所有用户群体。只要商家们找（zhǎo）对盲盒营销（xiāo）的方（fāng）法，结合（hé）企业特点（diǎn），就可以达到（dào）为（wéi）品牌推广宣传的效（xiào）果。