不是专业设计师，不（bú）懂设计，怎么判断一张（zhāng）海报是否设（shè）计的好呢（ne）？今天给大家分享几个赏析（xī）海报设计的几个维度。

一、文字

海报（bào）中文字是传达的信（xìn）息的第一窗（chuāng）口，主题文字是否鲜明突出决定了海报能否有效传达了所要表达的信息（xī），那我（wǒ）们看一张（zhāng）海报的文（wén）字（zì）该（gāi）从哪（nǎ）几（jǐ）方面（miàn）判断呢？我总结（jié）了3个方向：字（zì）体、字号以及字体（tǐ）性格。

1、字（zì）体（tǐ）：字（zì）体风（fēng）格不超过（guò）3种，字体是否识别度高？

通常情（qíng）况下（xià）一张海报中的（de）字体最好不要（yào）超出3钟（zhōng）字（zì）体，否则会显得杂乱，影响整（zhěng）体海报阅（yuè）读的（de）舒适（shì）度；字体的选择避免使用花里（lǐ）胡哨识别（bié）度低（dī）的字（zì）体。

字体选择少，且清（qīng）晰易读

左图字体识别（bié）度低；右图字体风格（gé）多（duō）而杂，用了3种不（bú）同的毛（máo）笔字体、另外（wài）还用了黑（hēi）体、宋体字。

2、字号：是（shì）否清晰展示了（le）文案的主次？

海报（bào）中一眼看到的（de）文案肯定（dìng）是（shì）本张（zhāng）海报重点强调的内容，通常第一眼应该（gāi）看到主标（biāo）题文（wén）案（àn），因此主（zhǔ）题文案的字号（hào）应（yīng）该是本（běn）张海报中最大的字号，如果将（jiāng）次（cì）要文字设计的很大很抢（qiǎng）眼，那相对就弱化了主（zhǔ）标题（tí）的内（nèi）容，也就不能更好的传达海报（bào）的重（chóng）要信息。

主（zhǔ）副标题文案及次要（yào）信息文案做了大小区分，使得主（zhǔ）标题文案突出明显（xiǎn）

上两图（tú）字（zì）号的大小很平均，没有重点（diǎn）强（qiáng）调的文案，缺乏层次（cì）感

3、字（zì）体性格（gé）：字体性格是否（fǒu）贴合主题？

任何字（zì）体都（dōu）具（jù）有它（tā）自身的气质。这个需（xū）要（yào）根据海（hǎi）报的主题来（lái）选（xuǎn）择对应气质的字体。

图1采用一（yī）款（kuǎn）圆润萌萌的字体会（huì）给人温柔可爱俏皮的感觉，这种字体适合用于儿童、女生（shēng）、美食等（děng）海报（bào）；

图2采用（yòng）边角锋利（lì）的字体（tǐ），给人一（yī）种（zhǒng）强硬的感觉，比较适合用（yòng）于（yú）PK竞赛、汽车、游（yóu）戏、男士海报、科技产（chǎn）品等海报；

图3采用的（de）毛（máo）笔（bǐ）字（zì）体（tǐ）给人浑厚、霸气、古朴（pǔ）、年代感（gǎn）的感（gǎn）觉（jiào），适用（yòng）于产品宣传、美食、电影等主题的海报。

二、构图

内容（róng）布局是否清（qīng）晰（xī）流（liú）畅（chàng）有序？构图（tú）是（shì）整个海报版式的骨架，目（mù）的还在于准（zhǔn）确流畅、形（xíng）象鲜明且快（kuài）速地传达信息（xī），如果是无序（xù）和紧密的排版就会给人一种平庸甚至低端的感觉，甚（shèn）至遭到嫌（xián）弃，更不要指望我们能记住海（hǎi）报的内容了。

上图海报都遵循了受众视觉（jiào）流路径（jìng），版式的主次（cì）清晰，能又好又快的向受众传达海报的信息。

三、配色

海报的配色（sè）是否（fǒu）花里胡哨？每种颜（yán）色（sè）带给人不同的感觉也是不一样。如果（guǒ）一（yī）个海报中采用多（duō）种不同色相的（de）颜色搭配，分不清主色和（hé）辅色，会显得整体海报（bào）辣眼睛，一（yī）秒也不愿多看。

上图海报配色都采用黄金比例配（pèi）色（sè），70%为大面积使用的主色，25%为（wéi）辅助色（sè），5%为（wéi）点缀色。

四、配（pèi）色

海（hǎi）报风格是否统一（yī）？市面上设（shè）计（jì）风格多种多样，如：插画风格、扁（biǎn）平风格、酸（suān）性风格、科技（jì）风格、孟菲（fēi）斯风格等等。一张具备美感的海报应该是只（zhī）有（yǒu）一种风格，如果（guǒ）一张海（hǎi）报里既有扁平元（yuán）素（sù）、又（yòu）有描边插（chā）画元（yuán）素（sù）、同（tóng）时又有古风水墨（mò）元素…等，但凡多一（yī）种风格，都会显（xiǎn）得不伦不类（lèi）。

上图海报是（shì）系列节（jiē）气海（hǎi）报，每张（zhāng）海报风格（gé）采用统一的描边（biān）插画（huà）风格（gé），以及统一加了质感噪点（diǎn）。

综合（hé）以上（shàng）4个（gè）维度我们（men）来分析下面两（liǎng）个案例：

上图画面整体背景细节太多（duō）显得杂乱，字体（tǐ）上“看”设计随意导致识别度不高，配色（sè）上（shàng）主（zhǔ）色绿（lǜ）配红显得违和，构图上大量（liàng）使用辅助元素无规则摆放干（gàn）扰了主（zhǔ）体，风（fēng）格（gé）上元素的风格不统一。

我们来分析（xī）这张图（tú），先说字（zì）体（tǐ）上分别用了4种不同（tóng）的字体，且每句文案（àn）的效（xiào）果和配（pèi）色都不同，缺乏（fá）统一（yī）性，字号没有重点主次之分；构（gòu）图上信息呈（chéng）段落式排列会显得中规中矩的；配色上色彩饱和度使用不统一，高饱和的红（hóng）色（sè）、低饱和的（de）鱼；风格（gé）上燕子是（shì）偏（piān）彩（cǎi）铅的手绘（huì）风（fēng），浪花是扁平（píng）风，仙鹤偏国（guó）潮风，鱼梅花云采用了柔和（hé）的颜色渐变，但人物采用了生硬（yìng）的色（sè）块进行颜色过渡。综（zōng）合（hé）来看（kàn）这张海报（bào）需（xū）要改进的（de）地方挺多。

通过赏析不同的海（hǎi）报，是我（wǒ）们提（tí）升海报审美制作的一个（gè）重要途径，这方面的训练（liàn）是很重要的，采用以上四（sì）个维（wéi）度（dù）可以让我们快速（sù）且有依据的判断一（yī）张海（hǎi）报（bào）是否具备美感，且是否快（kuài）速传达了信息。

五、总（zǒng）结

本章讲（jiǎng）了我们（men）看到一张（zhāng）海报的时候（hòu）不知（zhī）道（dào）怎么去思考（kǎo）和分析，可以从这四个方面入手：

字体上：字体风（fēng）格是否超（chāo）过3种？字体是（shì）否识别度高？字号（hào）是否清晰展示了文案的主次？字体性（xìng）格（gé）是否贴合主题？

构（gòu）图上：内容布（bù）局是（shì）否清晰流畅有序？

配色上：海报的配色是否花里胡哨？

风格上：海报（bào）风（fēng）格是否统一？